2020年6月13日是“文化和自然遗产日”。为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承、弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，文化和旅游部决定在2020年“文化和自然遗产日”前后集中开展非遗宣传展示活动。阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台将联合举办首届“非遗购物节”。

非遗是各民族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，凝结着中华民族在生产生活中积累的智慧和宝贵传统。今年“文化和自然遗产日”非遗宣传的主题是“非遗传承健康生活”。“民间文学、传统舞蹈、传统体育、游艺和杂技，传统医药、传统饮食等非遗都蕴含着深邃的健康养生理念及其实践经验。”知名民俗学家刘魁立举例，“传统医药类非遗中医络病诊疗方法，2014年被国务院批准列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。传统体育类非遗五禽戏、太极拳、八段锦等传统体育类非遗，有助于缓解压力，提升人体免疫力，并且简单易学，在疫情期间成为武汉方舱医院患者和医生的日常锻炼方式，对于助力抗击疫情起到了积极的作用。还有我们的许多传统饮食，也蕴含了中华民族在生活实践中总结出来的健康养生哲学。”

图片来源：人民日报 曹一

如今，人民群众追求个性化、多样化、定制化的消费趋势，更加喜爱使用自然环保的产品，喜欢更加健康的生活方式，这些都是非物质文化遗产具备的，它可看、可听、可穿、可用、可吃，存在人民群众日常生活的方方面面。“我们希望今年非遗购物节，能够形成良好的社会影响，树立良好的品牌形象。让更多店铺上线，产生更好的销售业绩，为广大传承人特别是传统技艺类非遗传承人实现其手艺价值提供更好的机会。同时，也能够推动非遗更好融入当代生活，让民众在非遗购物体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。”文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人表示。

多平台助力非遗

非遗是历史的传承，是各社区和群体在适应周围环境以及与自然和历史的互动中被不断地再创造。随着信息时代的来临，5G、云计算被广泛应用，借助科技的力量是保护、保存、宣传、弘扬、传播、振兴非物质文化遗产目的的重要方法。同时，网络购物已经成为人民群众的主要消费手段，通过网络销售，既可以拓展非遗物化产品的销售渠道，也可以让更多的人享受非遗保护的成果，更加广泛的传播非物质文化遗产。同时，也可以培养广大非遗传承人的“电商”理念，让他们学会和提升网络销售的技能，适应信息时代的飞速发展，学会使用现代科技，帮助做好对自己持有非遗技艺的保护传承。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，遭受新冠疫情影响，各项工作任务更重、要求更高。为了帮助非遗传承人、保护单位、非遗扶贫就业工坊和相关企业复工复产，促进社会消费，助力脱贫攻坚，今年“文化和自然遗产日”举办的非遗购物节联合了阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台，帮助更多非遗产品得到推荐、宣传和传播，让非遗更好融入当代生活，让更多人关注和消费非遗，既享用非遗物化的成品，也尊重、赞赏传承人的智慧和技艺，感受非遗之美，享受文化滋养，汲取文化力量。

“非遗购物节不仅是商业活动，更是传播非遗理念、讲述非遗故事的重要平台。讲述非遗故事，讲的是非遗保护的理念，讲文化多样性、人类创造力。通过讲述非遗背后的故事，能够帮助广大民众更好地了解我们的国家，了解我们的民族，了解我们的中华优秀传统文化，了解我们各族人民的创造力和贡献，动员全社会参与到非遗保护中来。” 文化和旅游部非物质文化遗产司相关负责人说。

为打通“最后一公里”难题，非遗保护萌生新办法。现在，非遗传承人制作的作品和产品普遍存在从生产到销售的“最后一公里”难题，非遗购物节就是从“供给”和“消费”，让广大传承人能够有机会通过市场销售检验自己的作品和产品，从而更及时、更全面地了解当下人民群众的需求，推动他们提升自己传承的技能，更好地开展对自己持有的非遗技艺的保护传承。同时，非遗购物节是对非遗产品的一次集中亮相和展示，有利于让广大的人民群众通过物化的成品，认识、了解、欣赏、喜爱这些成品背后的非物质文化遗产，有利于形成全社会共同参加非遗保护的良好氛围。

姚建萍在制作苏绣作品 受访者供图

中国工艺美术大师、国家级非遗项目(苏绣)代表性传承人姚建萍认为：“这次非遗购物节是一个非常好的非遗展示机会，并且有可能促成进一步的购买，弥补了我们非遗产品开发过程中欠缺的数据调研和公众回馈等信息，我们希望能够真正研发出能够服务社会、服务人民的非遗产品，对这些产品来说，这就是一次极佳的‘实战演习’，在实践中学习，在实践中成长，非遗特别需要这样的好平台和好机会。非遗购物节让我们认识到，非遗是需要为美好生活服务的，它不仅仅是一种博物馆式的保护性传承，更应该与时俱进、融入时代，去挖掘新的时代背景下，非遗的当代价值，也鼓励我们传承人群去大胆突破和探索，在坚持传统技艺、做出不愧于时代的伟大作品的同时，不断融入时代元素和兼顾广大人民群众的生活需求。”

拓展非遗“朋友圈”

目前，非遗购物节已经吸引了众多喜爱中华优秀传统文化的力量参与进来，其中既有代表市场的电商平台，也有各类媒体，还有与非遗保护相关的行业协会、社会组织，更有广大的人民群众，非遗的“朋友圈”进一步拓展。

在贵州赤水市大同镇民族村，杨昌芹(左二)在非遗“赤水竹编”培训基地里指导学员制作竹编(2019年11月11日摄)。新华社记者杨文斌 摄

在非遗“朋友圈”中，既是全国人大代表，又是贵州省级非物质文化遗产传承人的杨昌芹，可以算是小有名气，是位地地道道的非遗“网红”。2018年她因参加全国两会时手捧用竹子装扮的水杯走上代表通道，让大家认识了这位非遗“90后”和来自贵州大山里精湛的竹编技艺。此次非遗购物节期间，杨昌芹带领当地贫困户家庭一起制作完成的“赤水竹编”产品也在网上进行销售。像杨昌芹这样通过网络拓宽销售渠道的传承人还有很多、很多。

此外，各大网络平台也纷纷参与到非遗购物节中，帮助这些非遗传承人更好地完成售卖，并结合自身优势与特点，采用线下线上联动的方式，通过购物节的形式，发动生态的力量，共同助力非物质文化遗产的保护、传承和推广。阿里巴巴经济体天猫、淘宝、聚划算、本地生活、优酷等陆续启动丰富多彩的线上活动从5月中旬开始，淘宝手艺人频道已上线了“中国非遗传承人店铺推荐”“湖南非遗购物节好店推荐”“景德镇陶瓷手艺人店铺推荐”等活动，作为本届“非遗购物节”的预热。京东也整合非遗类商家近150个品牌共同参与，围绕“吃”“穿”“用”“藏”等方面，打造生活场景购物模式，宣传非遗文化，普及非遗知识。同时还设有“拍卖”分会场，集中展示非遗传承人的作品进行竞价拍卖，增加趣味性;“助力湖北非遗”作为单独的分会场，也为疫情期间受影响较重的湖北非遗产业，提供助攻复产的帮助。快手、拼多多、东家等平台运用“直播带货”的方式，通过讲述非遗产品背后的故事，既传承文化，又助力非遗产品销售。美团着重于推动餐饮老字号企业实现“品牌焕新”与形象升级，从而提升餐饮老字号在互联网的品牌影响力，吸引社会对老字号技艺的关注与传承，帮助餐饮老字号更好地融入当代生活，让群众在体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。另外，美团还将在非遗购物节期间发布《餐饮老字号数字发展报告2020》。

如今，非遗已成为大IP和人民群众消费热点，很多耳熟能详的许多老字号如吴裕泰、稻香村、五芳斋、全聚德、狗不理、同仁堂、达仁堂、胡庆余堂、叶开泰、陈李济、内联升、瑞蚨祥、王老吉、茅台、五粮液等，背后都有一项甚至多项国家级非遗代表性项目作为支撑。据阿里发布的《2019淘宝非遗老字号成长报告》显示，一半以上国家级代表性非遗项目产品在淘宝销售，80后90后是消费主力，培育了固定消费群体，销售效果越来越好。

阿拉伯谚语说“独行快，众行远”，中国人常讲“朋友多了路好走”。“非遗保护是一项文化事业，需要更多的真心热爱中华优秀传统文化的力量参与进来，此次非遗购物节恰恰就是一个能够凝聚社会非遗保护力量的平台和品牌，让人民群众共享非遗保护成果。非遗保护要以服务人民群众为中心，一方面要让我们的传承人在传承活动中能够有尊严、有奔头、有快乐，制作出越来越多融入当代生活、弘扬当代价值的作品和产品。另一方面，也希望这些非遗的物化成品能成为人民群众生产生活的必需品。通过赞赏、喜爱这些成品，进而赞赏和尊重蕴含其中的非物质文化遗产技艺及其智慧，以提升我们的文化自信，让非遗在满足人民群众对美好生活向往当中发挥积极的作用。”刘魁立说。