在贵州乡村的孩子眼里，家乡是什么样的?
在二年级的小梦眼中，家乡藏在高高的大山里，成群鸟儿飞过湛蓝的天空，一片片梯田就像一条条美丽的七彩腰带装点着山脉。
在五年级的小杰眼中，家乡藏在花草树木里，拨开茂密的枝叶，是一个神奇的小剧场——锹甲、天牛、蝴蝶、蝉轮番上场，在大自然里书写出一部《昆虫记》······
这群来自贵州毕节纳雍县的孩子，用彩色的画笔把关于家乡山村的点滴记录在了白纸之上。后来，“美好流动课堂”将这些故事“定格”在了一个个小小的画框里。
美好流动：一幅画的旅程
2021年9月，这些画来到了维维手上——维维今年9岁，在深圳市龙岗区仙田外国语学校就读三年级。9月9日这一天，维维和小伙伴们一起走进了深圳益田假日广场的Ole超市，为千里之外贵州乡村小朋友的美育梦想“奔走”。
维维身上的红色T恤画着一道跨越爱心的彩虹，上面还有一行小字“让美好流动起来”——这是华润万家在教育振兴领域的重要实践——“美好流动课堂”乡村美育公益项目的口号。2021年“9.9公益日”期间，万家联动全国千家门店发起快闪募捐活动，邀请大众参与“乡村儿童美育教育支持计划”，关注“美好流动课堂”项目，为乡村孩子的未来献出一份爱心。
维维是这次活动的小志愿者。她的任务，是把乡村孩子的画送给店里的顾客，并向他们介绍“美好流动课堂”项目，邀请关注乡村孩子的美育教育。
这一天，维维送出了十三幅画，“相当于帮助了十三个小朋友”，这个成绩让她颇为自豪。而从维维手中接过最后一幅画的，是带着女儿来逛超市的林女士。乡村孩子充满想象力的画，一下子就吸引了林女士女儿的注意。而真正触动林女士的，是画框背后的一句话——“美好流动课堂来我们这儿之前，我们的美术课是体育老师教的。”
看似玩笑的一句话，却是许多贵州乡村学校学生面对的现实。在纳雍县第十三小学，很长一段时间里，孩子们的美术课程都是黑白的——因为缺乏师资和教具，学生的美术用品只有一张纸和一支铅笔。
林女士也是从大山里走出来的贵州人，她的女儿今年七岁，三岁起就在兴趣班上美术课。“我们这些在城市里安家的父母很自然会去培养孩子美术方面的兴趣，因为这事关孩子的素质成长和基本的审美意识。”林女士说，“今天看到这幅画，我才意识到，没有人为那些乡村孩子提供这样的条件。”
万家超市里不仅有乡村孩子的画可以免费领取，来逛超市的孩子还能在活动专区画一幅画，作为“回信”寄送到贵州和广西的大山里。离开超市之前，林女士的女儿为乡村的孩子们画下了一幅深圳的城市景观，并工工整整地写上了一行小字——“欢迎你们到深圳来玩”。
善意连接：送你一朵小红花
全国各地都有许多像林女士一样的消费者，都在这朵“小红花”中近距离感受到了线下公益的温度。在广州华润万家五羊邨店参与了这次活动的白领梁先生就直言，除了网络捐款，自己平时其实并没有太多机会参与公益。
“这次活动把公益带到了我的身边，不仅拉近了我和乡村孩子的距离，让我更真切地感受到乡村孩子的需求，也让我有机会通过自己一点微小的帮助，给乡村孩子带来一些温暖”，梁先生说。
从未离开过大山的小梦和小杰，无忧无虑地生活在繁华大都市的维维，为孩子教育殚精竭虑的主妇林女士、朝九晚五努力打拼的职场人梁先生······这些在现实中本无交集的人，因为一朵“小红花”，在万家超市里被连接起来了。
如何将公益宣传活动搬至线下日常场景，万家为这个问题提供了一种答案。来自身边的公益宣传，带有更真实、厚重的力量。因此，很多企业一直致力于在线下打造公益宣传的场景和氛围，万家的“美好流动课堂”项目就是其中之一。自9月5日中华慈善日起，华润万家就启动了公益月活动，举全国线下门店之力，为消费者打造全方位的沉浸式公益体验。
从踏入门店的第一刻起，消费者就进入了乡村美术教育公益行动的氛围之中：店内的统一宣传物料、收银屏广告，店员口罩上别出心裁的“小红花”装饰，小小志愿者“推销”画作的举动，乡村孩子画作的实物展示，以及部分门店举行的现场爱心义卖，都在讲述着乡村孩子们对美育教育的需求和渴望，将“美好流动课堂”项目的细节一一还原。而消费者也在这样的引导下，进一步了解到公益项目的核心，最终受到感染完成捐赠动作。
“万家的线下门店是公益宣传的绝佳阵地。”相关负责人表示，“比起线上公益宣传，沉浸式的线下公益体验，不仅让大众的参与感得到提升，也让‘美好流动课堂’项目变得更有温度、更深入人心。”
公益聚变：让雪球越滚越大
万家在“美好流动课堂”乡村美育公益项目做出的尝试，打破了人群壁垒，让公益走进日常生活、变得人人可及。但万家的追求不止于此。只有最大程度调动社会集体的力量，使之发生公益聚变，才能让公益项目的能量像滚雪球一样越来越大。
作为大型连锁零售企业，万家对供应商、社区和线上资源的整合思维深深植根于商业模式中，这种平台化的聚变式思维也被带进了公益实践中。
“美好流动课堂”项目从发起之初，万家靠的就是“团队作战”：帮扶地区的教育主管部门负责筛选符合援助条件的学校;万家为孩子们采购所需的美术物资，并联动合作伙伴在万家的全国门店一同发起义卖、销售助捐等各类公益筹款活动;万家的员工们有的在门店劝募、有的以志愿者身份奔赴公益一线;美术领域的专业伙伴与万家联合开发线上课程，公益领域的专业伙伴协助发起线上的劝募行动。
“通过打造线上线下的公益氛围，万家试图带动更多伙伴一同参与到助力公益事业中”，相关负责人表示，“万家在这个项目中，最终要打造的是一个聚变的公益平台。”
作为专业的美术教育援助项目，万家联合专业美术教育机构，为乡村学校开发线上美术课程，同时组织了一批美术专业出身的志愿者，定期前往乡村学校开展支教和夏令营等线下活动。
除了“9.9公益日”，万家也在新浪“人人公益节”期间登陆新浪公益品牌捐和积分捐，二十多名美术志愿者以乡村美术课为主题，在微博上发布了自己创作的手绘漫画。“画画和说话、手势一样是每个人表达的本能，接受美术教育是每个人应有的权利，”其中一名志愿者说，“希望每一个乡村孩子，都能够获得享受这份权利。”
据统计，通过9月的活动，“美好流动课堂”项目共募集善款逾16万元，微博公益话题阅读量突破了2000万。下一步，华润万家将坚守公益初心，联合更多合作伙伴，为支援乡村美育注入更大力量，让美好流动起来，也让来自社会各界的善意走得更远。
